9月12日，第九届中国骨子营销岑岭论坛在京举办。本次论坛以“AI 从赋能到万能”为主题，邀请业内前沿的内行学者和第一线的营销从业者，全面考虑“AI 从赋能到万能”带来的变革和波浪；同期发布AI+营销白皮书，刻画当下国内AIGC营销发展的全景图。

东谈主工智能正鼓吹营销鸿沟参加一个“无穷流”的新期间。AI不再只是是补助器具，而缓缓搬动为改进营销的万能谐和伙伴，从臆造偶像的塑造，到AI音乐创作的打破，再到个性化用户互动的达成，无不体现着AI在品牌营销鸿沟的深广影响力。

濒临这一全新阵势，网易传媒营销搞定中心总司理宋琛瑶在2024年第九届中国骨子营销岑岭论坛上发表主题演讲《AI期间的品牌营销无穷流》。深入考虑了如何诓骗AI时间，在增强用户体验的同期，普及品牌影响力，从而打造一个浩繁界、无尽头的营销生态，共同探索AI+营销期间的无穷可能，开启品牌营销新纪元。

演讲骨子回顾

AI 虽被奉求破局厚望，但它无法让企业达成无穷增长。咱们应尊重企业、品牌或行业的生命周期，不可过分期待 AI 能带来极致的 ROI 讲述。而信得过的 “无穷流” 是 AI 为企业、品牌和营销带来的价值，如兼顾短期效果与永远品牌增长等。

就网易而言，在近两年的 AI 践诺里，将其用于普及企业效果、增强客户职业见效，如增多游戏中的 AIGC 剧情走向、增多资讯跟贴陪护功能、AIGC音视频骨子审核提效等。站在企业角度上看，在产物或职业参加衰败期时，AI不错作念到降本增效，以致也不错找到新的增长弧线。

而在营销方面，AI器具不错普及告白东谈主的职责服从，不错让一个好创意能更完整、更好意思满地展示出来。咱们需要作念的只是是问出要津问题，而无谓再苦心研磨谜底是什么。那是不是不错得出这样一个论断：当AI时间越来越熟识，品牌营销的应用是也会越来越好呢？请先不浮躁下定论，来看个麦门的例子。

2023年麦当劳（中国）通过AIGC文生图时间，将其产物和中国传统文化进行数字创意生成，赢得了行业和消耗者的一致赞叹。而2024年，生成式AI时间参加音视频期间，麦当劳（日本）使用AIGC新时间生成的“好意思女+薯条”AI创意视频，反而引发日本网友的大限制“吐槽”。是以回到阿谁问题，AI时间更好了，创意也给到了，但为什么用户却并莫得很好的感受，AI应该背这个锅吗？

在AI营销期间，品牌需要在时间与用户感受之间找到均衡点，幸免单纯追求时间的展示而冷落了用户体验。品牌应该寻找好像引升引户共识的冲突切入点，矜恤用户感受，激勉正面反应。冲突营销是咱们常用的计策，包括价值冲突、兴趣兴趣冲突和不雅点冲突等等，通过这些冲突不错创造出真切的知悉和创意，并达成破圈传播。当AI四肢冲突的A面，代表了时间改进和服从普及，那冲突的B面则可能便是对曩昔文化的追忆、东谈主性化真的感体验的追求。

当AI领有“曩昔”

AI 莫得漫长的季节，在许多东谈主眼里，它一直属于远方的改日。那如若咱们为它赋予曩昔，让它参与曩昔，便可创造许多优秀的创意。这样的例子层见叠出。

许多案例或资源的切入点是将中国传统文化、国风文化与 AI 相联结。举例，北京冬奥会时，网易为植选豆奶打造的臆造东谈主Ling & 京剧行家裘继戎的跨界大片，用跨次元的时势带来了品牌和销量的双丰充；亦然因为此次谐和，端午节点又再次助力植选品牌联袂只此青绿舞团，让品牌立场与传统文化好意思满交融，产出了秀雅华好意思的创意大片，达成了口碑的飞跃，同期也将本次IP联名礼盒打形成了上架即售罄的爆款产物。固然这两个案例的底色是传统文化，但诓骗了臆造东谈主和CG动效的加执，让品牌领有了内质的新意。

而在行将到来的中秋，网易也会把这种年青的、矛盾的、最传统也最赛博的碰撞再作念极致。咱们将推出了属于立场粉丝们的《月上诗会》社区活动，以AI李白补助用户伸开诗词创作。“李白”在极具赛博立场的月球上向各人发出敕令，邀请各人与他一同写诗，参与一系列打卡、考级的社区活动。告捷者不错带我方创作的诗作参加NETALAND的定制月球场景中。在这里，网易用AI李白四肢统统创意的锚点，他串联了新时间和传统文化，也贯穿了品牌和用户。而在AI数智化营销期间，每个品牌皆会有一个要津东谈主物，他们被称为——品牌智能体。

网易新闻也领有这样一个智能体——Eassy，他不仅是网易新闻的首席创造官，代表网易参加许多对外峰会和活动；同期他还和许多品牌进行了谐和，比如他是卡塔尔旅游局2022年至2023年的旅行推选官、长安汽车的忠良出行推选官等等。同期，咱们也以Eassy为中枢，尝试臆造直播业务，让Eassy不错有用赋能消耗场景。

当AI与用户“真的”重逢

AI是臆造的，有东谈主以为，即使AI有了形象和声息，但依然冷飕飕的。是以AI需要参加到用户的本质场景与之真的重逢。而当今年青东谈主最千里迷的场景便是游戏和音乐两大场景，同期亦然网易最擅长的两大赛谈。最初在游戏鸿沟，网易到手达成了从全年级到全赛谈的全面布局，同期也将AI时间缓缓赋能游戏全产业链。比如国内首个为NPC搭载AIGC引擎游戏《逆水寒》，亦然全球范围内第一个将生成式AI落实到各人体验的神志。在这里，若何玩、玩什么由玩家决定。玩家和NPC的每一句对话皆会由AI纪录，从而生成多半种剧情走向。

如何将AI+游戏体验与营销相联结？以蛋仔为例，凭借其AIGC+UGC舆图共创模式，和IP联名的破圈才能，使得《蛋仔派对》屡创数据高点。同期，这些才能也在营销当中得到了更好意思满地演绎。在《蛋仔派对》与王老吉谐和的案例中，通过蛋仔和年青东谈主玩在一谈，传达王老吉“吉运”的主见。玩家穿上吉仔皮肤，头顶王老吉罐，指导王老吉吉运花，在这个实力与命运相似紧迫的期间，他们肯定穿上王老吉的套装就能加好运，赢冠军。借助线上这些深度玩法联结，有用影响年青东谈主心智。

在音乐鸿沟，AI的问世也让音乐市集迎来了新的周期。濒临新波浪，网易云音乐推出天音平台、X Studio、AI DJ等AI音乐改进服从，用功于普及骨子出产质地、用户体验。

在AI音乐创作器具方面，网易具备词、曲、编、唱、混等音乐创作全进程的AI创作补助功能。以前的音乐营销，网易会匡助客户遴荐与品牌契合的音乐东谈主，为他们定制音乐作品；如今有了AI的加执，咱们在进行音乐营销时，不仅不错普及个性音乐推选效果，也不错激勉更多音乐东谈主的原创才能。

一首好的音乐在有声体验之后，如何点火更多立场和现场？如何达成更多近距离的相通和感受？网易执续探索了更多音乐营销框架下的骨子场景。

曩昔几年，网易为用户举办了数十场音乐节和线下演唱会，积极应用AI、臆造本质时间来普及用户体验感。举例，网易联袂雪花马尔斯绿，在18个城市举办了35场线下音乐潮玩派对，同期在线上开启臆造云蹦迪进口，匡助品牌更好地赢得数智体验所带来的情谊价值。

本年，网易开启新的尝试，与熟识音乐节或艺东谈主谐和，独家绑定优秀IP，凭借自己创意与时间，与各个品牌一谈打造更多有各别化的、改进的音乐营销案例，更高效的达成从品牌到效果的全链路回荡。

AI时间的发展确乎为品牌营销带来了无穷可能，但同期也带来了挑战。网易但愿能将AI时间与品牌价值、用户体验缜密联结，创造更真的、更有立场的骨子。咱们肯定，通过箝制的改进和践诺，网易好像与品牌主一谈在AI期间乘风破浪，达制品牌的永恒发展和用户的深度联接。