2月28日，2024微博文娱白皮书郑重发布。本年的白皮书不仅延续了明星、电影、剧集、综艺、纪实东谈主文、音乐与上演六大板块，还新增了艺东谈主扶持篇，全面转头了2024年中国文娱行业的重要数据和发展趋势，再次为行业提供专科的决策依据，指出前行标的。

转头刚刚畴前的2024年，尽管市风物临多重挑战，但文娱行业各领域均展现出强壮的复苏势头，以立异为启动，束缚拓展实际的范畴，千里淀优质实际。

电影在分众化海潮中开辟新航谈，《第二十条》《周处除三害》《年会不行停！》《里斯本丸千里没》开放类型电影魔力，《热辣滚热》《好东西》引颈“她力量”海潮；剧集佳作频出，《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《弄堂东谈主家》《边水旧事》《我是刑警》等达成热度口碑双丰充；综艺爆款连连，《歌手2024》《相遇爱东谈主4》掀翻全民热议；音乐与上演市集高速增长，壮盛代音乐东谈主在行业赋能下水灵出圈，勾画出一幅渴望富贵的行业图景；东谈主文纪实节目连接扩容，题材更为多元丰富。

明星方法在2024年迎来新变化。一方面，肖战、杨紫等顶流照旧占据头部位置，另一方面，赵丽颖、刘亦菲、宋佳等实力派演员也通过优质作品开释影响力。作品除外，明星们酬酢互动温顺也愈发飞扬，把微博玩成了我方的“一又友圈”，比如走哪拍哪的“胶片照相师”李现，还有将直播融入糊口中的刘宇宁。

在此之中，微博看成酬酢平台为行业与用户之间提供了传播、互动、共创、共振遑急阵脚，股东着行业生态的连接变革、重塑、焕新。畴昔，无疑是挑战与机遇并存，愿通盘创作家们连续秉持立异的精神和勇气，携带行业再攀登峰。

明星篇：上桌有谈，破圈有方

流量内卷、方法重构，“上桌”关于明星而言意味着胜利“升咖”，置身热门流量梯队。2024年微博上桌明星数目可不雅，且近两年上桌明星恒久高活跃，吸粉才略依旧。

据白皮书炫耀，虞书欣、丁禹兮凭借爆款剧《长夜银河》强势上榜涨粉量前五，虞书欣更所以616.4万涨粉量独占鳌头。鞠婧祎、张凌赫、王星越等明星也因热播剧大鸿沟吸粉。

2024年明星连续禁受微博看成中枢酬酢阵脚，个东谈主大事件发声、糊口平素共享、责任实际报备等实际愈发展现出“活东谈主感”，着实再次成了最佳的圈粉利器，进一步达成影响力进步。在这一年，黄子韬&徐艺洋共享成婚喜事；虞书欣“她拍的”束缚进化掀翻剧宣、酬酢新风潮；王嘉尔和粉丝聊天像东谈主生导师；十个勤天超话开启播送模式，平素实时报备。

内娱星粉生态也历经迭代。比起狂热的侍从，粉丝们正以二创裁剪、同款穿搭、照相记录等深度实际成为星粉叙事的共创者，让感性的神气和多元的互动创造更多可能。星粉间相互信任、互相招供、共同成长，篡改着人人对星粉联系的刻板理解。

看成中国最具影响力的酬酢媒体平台，微博在2024年推出“星品影响力”居品，匡助品牌科学量化明星交易价值。白鹿、成毅、迪丽热巴、檀健次、王一博、肖战、杨幂、杨紫、赵丽颖、赵露想入围“2024年交易价值TOP10明星”。在作品为艺东谈主热度、口碑加持的配景下，微博亦凭借平台特有的“明星-粉丝-品牌”互动生态，束缚引颈着文娱营销的价值评估圭臬，为明星交易价值赋能。

电影篇：光影千里浮，破局壮盛

2024年电影市集迤逦升沉——

春节档《热辣滚热》《疾驰东谈主生2》等片共同推广大盘热度，创造了新的档期票房记录，然则暑期档、国庆档阐述疲软，多部影片票房未达预期，不雅影东谈主次回落，呈现出“高开低走”的特征。

究其原因，2024年后半段仍未走出疫情以来的去库存阶段，真确有竞争力的头部大片缺失、档期冷热不均使得市集空泛清静相沿，部分不雅众流失，影片破圈难度增大，行业各格式都在寻求新的突破口。

尽管空泛票房40亿+的大片，但更多1-5亿量级影片的领路证实，不雅众的审好意思喜好正在分化，为腰部电影创造了发展空间。

类型或题材有立异的电影更容易取得不雅众的好奇。如《热辣滚热》以诙谐幽默的方式讲解庸东谈主物的辛酸慷慨史，冬眠一年、面容一新的贾玲也引爆了酬酢话题盘考，戏里戏外都给东谈主带来欢腾和感动。《九龙城寨之围城》《周处除三害》《默杀》《异形：夺命舰》《浴火之路》破损程式化镣铐，升级暴力好意思学，给不雅众带来肾上腺素飙升的爽感。《里斯本丸千里没》《负负得正》《从21世纪安全撤除》等片有极强的作家颜色，拓展了类型的范畴，相同受到不雅众好评。

2024年亦然“她电影”真确崛起的元年。《热辣滚热》《好东西》《出走的决心》的女性编剧、导演、制片东谈主、主演以精雅蔼然的女性视角重塑影像，彰显了独处勇敢的当代女性意志，取得票房口碑双赢。

这些胜利解围的电影有一个共同点，以心思共识启动了不雅众的不雅影决策。不论是草根逆袭、爽感复仇、寻求正义、女性觉悟、反内卷等，都触发了与不雅众的心思贯串点，让东谈主取得慰藉和调养。

微博看成当下最遑急的盘科场和公论阵脚，也践行着与行业共同前行的初心——热搜直不雅投射着时下人人心思，创作家从中瞻念察现实百态，奔赴不雅众；多元的用户群体和丰富的互动玩法，让单片营销有的放矢，达成种草滚动，助力电影破圈。

剧综篇：好实际频出，热议共识

2024年，剧集、综艺、纪实东谈主文领域可谓是挑战与机遇并存，剧集市集连接优化实际供给，践行“实际极品化”阶梯，综艺供给侧回暖，招商重视也迎来新的鼎新点，纪实东谈主文节目连接扩容，题材漫衍平凡。

剧集方面，备案总量1102部，有微幅增长，刊行总量281部，较上一年度着落了20.2%，上线总量255部，降幅8.6%，这意味着着行业正进一步迈向高质地发展阶段，淘汰冗余，聚焦极品。

在实际题材方面，现实、古装、悬疑等看成热门题材强势领跑。《玫瑰的故事》《边水旧事》《山花烂漫时》《弄堂东谈主家》《我是刑警》等现实方针佳作激发用户热议，斩获高口碑，《庆余年第二季》《墨雨云间》《与凤行》等古装爆款占领热度高地，以高质地实际得益平凡好评；《错位》《壮盛》等悬疑黑马杀出重围，《唐朝诡事录之西行》《猎罪图鉴2》也为优质悬疑IP系列化创作打上一剂有劲的强心针。

从实际营销方面，微博看成剧集热度发酵与口碑千里淀的中枢阵脚，在提供酬酢盘科场域的同期，也通过关于蓄水期、播出期、长尾期等不同阶段的全链路赋能。为剧集制播宣销“遮掩式”助力，指令行业生态达成良性轮回。

综艺方面，2024年市集呈现出显贵的增长态势，全年上线总量达到326部，同比增长16.8%，其中收集综艺强壮势头更为彰着，上线数目连气儿三年稳步增长。

从招商数据来看，综艺市集也在2024年迎来新的鼎新点。数据炫耀，2024年收集综艺品牌数目占比同比高潮5.9%，网综招商才略显贵进步，头部台综招商照旧强壮，《歌手2024》《种地吧2》等综艺是各家品牌的首选对象。

白皮书指出，“2024年综艺影响力榜TOP10”前三名别离是《歌手2024》《驱驰吧12》《相遇爱东谈主4》，皆在以往的中枢模式下滋长出全新的玩法或议题标的。与此同期，《笑剧之王单口季》看成新综艺置身榜单第七，也讲明了市集需要这种神勇破损固有模式、精确把捏社会心思的笑剧综艺。

在“2024年综艺热梗榜TOP10”榜单中，综艺嘉宾凭借特有阐述与实际热梗激发全网热议，在微博平台赶紧发酵。《笑剧之王单口季》付航凭借金句“passion”多领域破圈，成 2024 年喜综最火热的爆梗选手；《歌手2024》那英“五旬老太守国门”火热出圈，得益“叶赫那拉·英”簸弄；《相遇爱东谈主4》在TOP10热梗中独占4席，“熏鸡事变”“我配领有一杯咖啡吗”多梗霸热搜，掀翻全民盘考。

综艺用立异诱导不雅众和品牌客户的同期，微博以创意预热、播出互动、多元盘考，束缚强化节目与不雅众互动共创的价值，成立多部综艺爆款。

纪实东谈主文方面，传统 IP 与新兴题材在 2024年达成共生共荣的局面。

传统节目影响力连接升级，IP 化开辟束缚潜入，如《十三邀8》《圆桌派7》《仪态东谈主间5》《看守摆脱西5》等老牌节目依旧保持高水准，呈现出高质地与高热度调节的特征；王一博参与的首档户外纪实节目《探索新境》以年青化抒发展现当然与东谈主文的深度对话，激发受众神气共识，《凤凰：她的传说》旁白加重情演绎的叙事手法，展现古代女性的东谈主生故事，这些新兴节目选题角度新颖，反馈时期心思，深受年青用户喜爱。

白皮书中揭晓2024年事实东谈主文节绸缪影响力榜、热搜榜、话题榜和盘考榜。《探索新境》包揽其中三个榜单的榜首，《要强不啻金牌》也稳居各个榜单高位。老牌节目《十三邀8》《仪态东谈主间5》《圆桌派7》依旧延续了 IP 影响力。《扬声》《看守摆脱西5》与社会热门风物紧密连结，养殖大量不雅众热议话题，把纪实东谈主文节目带向更人人的层面。

微博看成垂直领域用户蚁合的平台，领有重大的用户群和活跃的酬酢生态，全地点助力纪实东谈主文节目IP破圈。

《仪态东谈主间5》蚁合各大垂类领域官方账号发起线上+线下活动，寻找东谈主间百味，《探索新境》蚁合泰斗媒体和跨领域专科博主开展二创、户外科普等活动，破损场域壁垒，股东节目出圈。

音乐与上演篇：郁勃共振，酬酢赋能

2024年中国音乐上演行业再续郁勃图景。不论是演唱会、音乐节、戏剧、笑剧、曲艺等各样上演名目随处着花，照旧数字音乐市集的博弈与内卷，都彰显了音乐与上演行业正以多元化的姿态迈向新的高度。

中国上演市集保持感性增长，市集鸿沟连接扩大，上演业态多元化发展，大型营业性上演和旅游演艺市集阐述卓著，科技助力上演市集束缚立异。演唱会市集结构优化，缓缓从流量启动转向品性导向，头部上演热度与盘考连接攀升。另一方面，数字音乐市集在技能修订与策略援手的双重启动下，迎来了新一轮的增长提速。主流音乐平台在居品功能、音效体验、会员权柄、艺东谈主经纪等方面伸开全地点竞争，股东用户体验束缚升级。

市集供需两旺，在郁勃背后，用户对上演品性与体验的需求也在显贵进步，全开麦、演唱会嘉宾等重要词成为行业热议话题。微博看成中枢盘考阵脚，不仅股东了行业实际的“正向内卷”，也通过歌手、音乐东谈主、音乐大V、媒体等多方互动，助力音乐及上演市集朝着愈加健康、次序的标的发展。

看成音乐上演宣发的主阵脚，2024年微博在音乐东谈主扶持和音乐上演IP赋能方面连接发力。

打造#七号打歌中心##一皆来看演唱会#等IP围绕新歌、新专及演唱会等IP进行独家深度运营，遮掩预热、发布及长尾全历程，以更多立异玩法赋能音乐上演，打造各别化影响力。在策略上连续股东“上演+”认识，达成“上演+明星+文旅”的三维度伙同；在场景上束缚拓展品牌营销新可能，让IP端和品牌端达成双赢。

除演唱会外，如音乐节、音乐盛典、戏剧、笑剧、曲艺等更多表情、品类的上演 IP 千里淀了下来。基于不同的实际表情与题材，看成第一作品宣发平台，微博阐述生态上风，通过实际共创、热门挖掘等表情多元助力上演 IP 在盘考热度、交易化、影响力等层面的进步。

艺东谈主扶持篇：展行业之担，助内娱推新

2024 年，艺东谈主市集方法愈发固定，不雅众对老状貌渐渐失去兴味，各样自媒体成千上万。为了实时符合变化，各大经纪公司皆推出彩选新东谈主的筹办。

为了幸免各公司选东谈主堕入审好意思疲钝，更好地瞻念察新东谈主后劲、助力优质新东谈主被市集快速发现，自2021年起，微博联袂行业先后推出演员扶持筹办“微博演员青云专项”及音乐东谈主扶持筹办“微博拿云筹办”，多元挖掘后劲新东谈主，构建全地点多档次的新东谈主成长体系。

基于微博明星多年来的行业的深耕、运营方法论千里淀，“微博演员青云专项”1v1 为身处不同阶段的艺东谈主制定专属运营决策，并追踪数据反馈。艺东谈主也不错通过智搜词云、个东谈主 IP榜等找到并强化个东谈主标签。2024 年，丁禹兮、孟子义、李昀锐、王星越便在扶持下胜利“上桌”。

“微博拿云筹办”中，音乐东谈主不错通过各别化的作品宣发模式及个性化个东谈主IP打造，全地点展示个东谈主魔力和闪光点，助力爆款作品打造，真确达成“歌红东谈主也红”。截止现在，已有黄子弘凡、石凯、黄誉博、RED组合、邵子恒、王赫野等近200+组音乐东谈主加入微博拿云筹办。

比拟起电影、剧集、音乐这些作品 IP，艺东谈主的曝光和上升更难被数据化、可视化。微博演员热度答复和拿云筹办音乐东谈主成长榜单，也为处分这一重视而生。微博演员热度答复中，不错明晰地看到演员每月的文娱 V 指数、热搜数、涨粉量等，助力演员分析本身成长旅途。拿云筹办则基于音乐东谈主的专科才略、微博酬酢指数、行业指数等纬度建设了拿云音乐东谈主榜单，让音乐东谈主的成长有了全面、直不雅、可依的数据参考。

微博恒久是艺东谈主成长、“上桌”、千里淀的最主要舞台，陪同大量艺东谈主从寂寂无名走向更高更远，微博也恒久阐述头部平台的影响力和包袱心，匡助行业和市集高效捕捉清新力量。

翻阅2024微博文娱白皮书，不论是明星、电影、剧综照旧音乐与上演，都呈现出了强壮的复苏态势，各领域在濒临诸多挑战时都抗住了压力、雕琢前行，繁密从业者重塑信心，积极立异，以用户需求为导向，借助平台和技能的力量，束缚突破发展瓶颈，锻造了一个文娱行业的暖春。

微博通过本身资源的整合，为文娱行业各领域、全链路提供了全地点的援手。在这里，明星和影视综作品不错径直和铁粉、媒体、人人对话，每一位微博用户也不错径直参与到作品宣发的各个格式中，共同助力优质实际的进一步破圈。

畴昔微博将连续陪同行业成长，但愿这股来自2024年的立异、蔼然的力量有时成为行业下一个岑岭的注脚。

包袱编著：杨赐

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