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近日，百威亚太（HK01876，前收盘价8.91港元，市值1179.68亿港元）发布了令东说念主失望的2024年财报，营收与盈利双降的效果让东说念主对这家啤酒巨头的以前产生疑虑。与财报一同清楚的换帅音讯，成为商场温雅的焦点。笔者合计，惟有全见地转机与变革，百威亚太才有望在逆境中解围，重回增长轨说念。

财报数据炫耀，百威亚太2024年销量下跌了8.8%，收入下滑了7%，宽泛化除息税折旧摊销前盈利下跌6.3%。中国商场的疲软尤为彰着，销量减少11.8%，收入下滑13%，商场份额缩减149个基点。即便印度和韩国商场赢得一定增长，仍无法弥补中国商场的精深缺口。

中国商场，曾是百威亚太的事迹增长引擎，2022年其收入占百威亚太全体收入的75%。但如今多身分类似，让这片商场成为公司事迹下滑的主因。在耗尽商场层面，跟着全体经济环境变化，耗尽者关于啤酒尤其是高端啤酒这类非必需品的耗尽更为严慎。而在渠说念方面，电商、新零卖等新兴渠说念的崛起，转变了啤酒销售花样，百威亚太未能很好适应这一变化，依赖传统经销渠说念的缺陷逐步理解。

面对中国商场困局，百威亚太运筹帷幄在2025年重心投放百威及哈尔滨啤酒，试图再行赢回耗尽者。然则，这一策略靠近诸多挑战。百威当作高端家具代表，在中国商场高端啤酒需求承压确当下，怎么刺激耗尽成为贫寒。哈尔滨啤酒虽侧重主流价钱带，但旧年因吐逆毒素事件堕入负面公论，品牌形象受损，尽管厂商复兴家具仅在内地分娩销售且恰当内地轨则，但被耗尽者质疑“双标”。当今，淘宝、京东等电商平台的哈尔滨啤酒与百威啤酒官方旗舰店中，已不见涉事的哈尔滨麦说念啤酒身影。

在这么的布景下，百威亚太选拔换帅，杨克离任，程衍俊将于4月1日接任首席实验官及联席主席。杨克主导百威亚太上市，任职时分积极推动高端化策略，设立了公司高端啤酒酿造商形象。但面对中国商场高端啤酒需求下滑的近况，新掌舵东说念主省略需要转变顶住。

程衍俊当作中国籍资深职工，在百威责任29年，对中国商场和哈尔滨啤酒有深远了解，在供应链与物流等领域请示丰富。商场大批合计，这次换帅意在重振中国商场。程衍俊也表态将诈欺自己请示职业百威亚太业务。但换帅能否真确救济百威亚太的事迹逆境，仍充满变数。

新帅上任，虽可能带来新的念念路与策略，但要处治百威亚太面前逆境并非一蹴而就。在商场层面，需精确把捏耗尽者需求变化，不管是高端家具依然主流价钱带家具，齐要契合当下耗尽趋势。渠说念方面，必须加速转型方法，适应新兴渠说念发展。品牌建设上，要极力栽培哈尔滨啤酒受损形象，同期稳当百威等高端品牌地位。惟有全见地转机与变革，百威亚太才有望在逆境中解围，重回增长轨说念。

逐日经济新闻

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